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“品牌就是經(jīng)過浴血拼殺后,淘汰了 99% 后剩下的 1%。”北京策動力企業(yè)策劃有限公司策劃總監(jiān)李巖宏認為,我們的公關(guān)業(yè)正在從之前基于平面媒體、電視媒體新聞發(fā)布,漸漸蛻變?yōu)榘ㄆ矫、電臺、網(wǎng)絡(luò)的一種多渠道,多方式的立體傳播,我國的公關(guān)行業(yè)經(jīng)過十年的發(fā)展,也逐漸發(fā)展為一種針對企業(yè)品牌傳播的新營銷手段。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面興起,伴隨著而來的是網(wǎng)絡(luò)媒體的整體崛起。如今,我們的公關(guān)運作,也從最初組織現(xiàn)場活動,協(xié)調(diào)各方關(guān)系,到操作平媒、電視媒體發(fā)布新聞,整合為結(jié)合現(xiàn)場活動,帶動平媒、電媒以及網(wǎng)媒綜合傳播的一個系統(tǒng),從公關(guān)渠道發(fā)展來看,目前論壇營銷、博客營銷
、視頻、問答等一系列新的傳播渠道正在為公關(guān)所應(yīng)用,最近關(guān)于微博的營銷,不久的將來也會被公關(guān)行業(yè)廣泛應(yīng)用。 面對如今公關(guān)渠道的不斷豐富和系統(tǒng),運用公關(guān)手段,能夠為企業(yè)品牌的塑造和傳播起到很好的效果。首先公關(guān)營銷是一種“潤物細無聲”的過程,它比廣告更加的翔實、具體,更令人信服,且費用要低廉很多。再者公關(guān)可以與廣告以及活動事件結(jié)合起來,使得整個品牌傳播顯得更加的立體化。
然而,很多企業(yè)并不了解公關(guān)這個行業(yè)的真正作用,也不知道怎樣運用四兩撥千斤的公關(guān)手段去推廣自己的品牌。
有則笑話令人捧腹 說的七個客人參加晚宴,席間一盤肉餅味道鮮美,各人大快朵頤之后,盤中尚余一塊,眾人雖然意猶未盡但眾目睽睽之下 卻沒有哪個動手去夾,只能在心里打著各人得小算盤。這時候突然停電了,其中一位心想先下手為強,用手抓比叉子來得穩(wěn)妥,結(jié)果只聽得黑暗中傳來一聲痛苦地慘叫燈亮后,只見其中一個客人的手背上赫然插著六把亮晃晃得叉子。這個故事的寓意用來說明現(xiàn)在的企業(yè)公關(guān)傳播最恰當(dāng)不過,一個企業(yè)做品牌不要妄想靠混水摸魚,投機取巧。想要真真正正地做成品牌,還是需要腳踏實地,循序漸進地去做。對于目前中國企業(yè)一心想做大品牌效應(yīng)的浮躁心態(tài),動輒大手筆的廣告投入,亦或者是邀請各種明星斥巨資代言宣傳,這樣盲目的亂撞真的能在受眾之間取得想要的效果嗎?
對于這樣一個行業(yè)現(xiàn)狀,我們的“公關(guān)叉子”在哪里?更為廣泛,更為細分的傳播平臺,伴隨更為多的受眾接觸面和更為低廉的傳播費用,是公關(guān)傳播的優(yōu)勢所在。
誠然,做品牌的從來不缺少理想和激情,而缺少的恰恰是腳踏實地,持之以恒地專業(yè)化培育和發(fā)展。無論是日化線還是專業(yè)線,從目前得形勢來看,面對國外企業(yè)對于中國市場的不斷重視,紛紛進駐中國市場發(fā)展,使得國內(nèi)中小品牌的生存形勢十分嚴峻。就拿化妝品行業(yè)來說,整個化妝品行業(yè)正在經(jīng)歷一場大洗牌,國產(chǎn)化妝品大多數(shù)走低端路線,雖然占據(jù) 60% 市場份額 但銷售額卻只占 7%,而外資品牌卻占了 93%?梢灶A(yù)計,倘若中小品牌僅滿足于低端市場覓食的現(xiàn)狀,最終將在外資品牌的強勢打壓之下無路可逃 。所謂不在沉默中爆發(fā)就在沉默中滅亡,這個時候,公關(guān)這種相對廣告性價比要高出很多的品牌傳播手法,是這些中小企業(yè)最好的選擇。
在步入網(wǎng)絡(luò)時代的今天,企業(yè)要有一種運用公關(guān)營銷的價值歸屬感。多平臺的理性新聞設(shè)計和巨大的新聞曝光率勢必更能使消費者產(chǎn)生情感認同,從而成為品牌地忠誠顧客;從投資者地角度來看,產(chǎn)品得功能訴求已非投資者首選,更關(guān)注地是整個品牌豐富得文化內(nèi)涵,杰出的營銷整合,完美地服務(wù)教育,扎實得終端培育等,而這些,也正是如今的公關(guān)服務(wù)所能夠涵蓋的。
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